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东鹏饮料:华东区域将作为重点策略市场打造

发布日期:2022-03-29 11:30    点击次数:100


新京报讯(记者 王子扬)3月4日,针对投资者提出的对标红牛相关问题,东鹏饮料在投资者关系活动记录中称,根据尼尔森数据统计,红牛市场覆盖约三四百万个网点,东鹏饮料覆盖209万个,东鹏饮料在渠道覆盖上仍有差距。对于未来规划,东鹏饮料称,将把华东区域作为重点策略市场进行打造。对于产品结构单一,东鹏饮料表示,从产品上看“东鹏特饮”还有增长空间,将继续努力提高“东鹏特饮”营收;此外,东鹏饮料是一个区域发展不均衡的品牌,广东属于较为成熟的市场,广西、湖南、江西和浙江市场的发展仅次于广东,同时还有很多待发展的市场区域。公司在成熟市场区域会逐步推出新品,在其他市场区域,会以东鹏特饮为主,构建“能量+”产品矩阵,形成以东鹏特饮为主的“一超多强”产品格局。销售市场方面,东鹏饮料称,未来公司将把华东区域作为重点策略市场进行打造,通过细分市场渠道,增加营销人员,完善销售体系,打造出第二个广东市场。重点开拓西南、华北、北方等区域市场,提高品牌覆盖面、产品曝光度、加大市场投入、增加消费者黏性。营销方面,2022年,东鹏饮料将借助杭州亚运会、汕头亚青会,以官方指定功能饮料为品牌传播机会,持续打造品牌年轻化。目前公司暂无产品提价计划。未来,公司将加速全国化布局,持续开拓终端网点,强化产品曝光度,提高单点产出。新京报记者 王子扬编辑 祝凤岚 校对 郭利

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